Die Kultur des Reisens ist ebenso Ausdruck einer Zeit wie ihre Kunst, Musik oder Mode. Kuoni gehörte im vergangenen Jahrhundert immer zu den Pionieren, die diese Kultur mitgestaltet haben – eine Tradition, der wir uns heute mehr denn je verpflichtet fühlen. Um unseren hohen Anspruch allerdings weiterhin erfüllen zu können, müssen wir die Veränderungen unserer Gesellschaft, ihre bestimmenden Themen und Interessenfelder wirklich verstehen und für die Zukunft richtig deuten. Dabei geht es darum, die latenten Bedürfnisse der Menschen zu erkennen, gesellschaftliche Entwicklungen vorauszuahnen, den Zeitgeist zu erfassen, und vor allem auch darum, Innovationen in anderen kulturellen Feldern als Inspiration für die Gestaltung neuer Formen des Reisens aufzufassen.
Welche Themen beschäftigen heute die avantgardistischen Künstler – und morgen eine ganze Gesellschaft? Wie sieht der Luxus des 21. Jahrhunderts aus? Welche Bedürfnisse entwickeln die anspruchsvollsten Kunden der Welt – und wie kann ein Reiseveranstalter darauf reagieren? Kann sich das Reisen von innovativer Mode inspirieren lassen? Und was hat die Welt eines Premium-Dienstleisters mit der Arbeit eines Ethnologen gemeinsam?